今年上半年，湖南省消費市場平穩(wěn)運行，增速止跌回升，消費熱點不斷涌現(xiàn)，消費對經(jīng)濟的拉動作用進一步增強。
下半年消費形勢如何，消費該如何進一步擴大與升級，實現(xiàn)居民生活品質(zhì)與經(jīng)濟健康發(fā)展的雙贏?
消費形勢正在好轉(zhuǎn)
今年上半年，湖南全省累計實現(xiàn)社會消費品零售額5531.9億元，同比增長了12.1%。
“家政、養(yǎng)老、旅游等新興服務(wù)性消費市場增長不錯，成為上半年的消費熱點�！焙鲜∩虅�(wù)廳市場運行與消費促進處處長劉飛說。
上半年，網(wǎng)絡(luò)消費的增速迅猛，同比增長近6成。移動端交易額占比提升，電子商務(wù)企業(yè)移動端交易額占比達到50%�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)作用逐步顯現(xiàn)，限額以上批發(fā)零售業(yè)、餐飲業(yè)和住宿業(yè)中，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)銷售額分別增長1.9倍、1.6倍和47.7%。
“互 聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)消費潮流，湖南人在智能手機、平板電腦等電子產(chǎn)品上的消費也越來越多，帶動了消費升級。數(shù)據(jù)顯示，上半年全省限額以上批發(fā)零售企業(yè)通訊器材類 商品增長了15.2%，照相機類商品同比增長213.9%，計算機及其配套類商品同比增長133.2%。此外，體育與娛樂用品、汽車類商品等消費升級類商 品銷售較好，分別增長14.1%和12.5%。
“大型百貨公司又看到了曙光。”友阿股份副總裁崔向東表示，今年上半年，在新一輪轉(zhuǎn)型升級下，實體店不再像早兩年那樣懼怕電商，而是積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，線上線下融合發(fā)展，大型百貨店經(jīng)營形勢開始穩(wěn)定下來。友阿特品匯和步步高云猴上線后，均取得了不錯的業(yè)績。
令 人欣喜的是，餐飲業(yè)在連續(xù)兩年的下滑之后也企穩(wěn)回升。今年上半年住宿餐飲企業(yè)共實現(xiàn)餐飲收入641.5億元，同比增長12.1%。湖南省餐飲協(xié)會副秘書長 韋巍稱，經(jīng)過一輪洗牌升級，大眾消費成為拉動餐飲增長的主要動力，一些小型的個性時尚餐飲，如“57度湘”、“食在不一樣”等越來越受年輕人歡迎。
下半年應(yīng)是“收獲季節(jié)”
“消 費雖然總體平穩(wěn)，但下半年促消費穩(wěn)增長的任務(wù)依然比較艱巨�！焙鲜∩虅�(wù)廳副廳長肖彬說，根據(jù)上半年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，雖然近兩個月消費的環(huán)比增幅有所回穩(wěn)，但上 半年累計增速同比放緩0.8個百分點。此外，養(yǎng)老、健康等新興消費熱點的蓬勃興起，難以對沖傳統(tǒng)大宗消費的沖高回落，占比超過一半的汽車、石油制品消費增 速從20%和10%左右，分別回落到12.4%和-6.2%。
實體企業(yè)運行成本仍在持續(xù)上漲。餐飲企業(yè)“兩高一低”，即租金高、人工成本 高、利潤低。近兩年來，不少企業(yè)的利潤下滑甚至虧損。傳統(tǒng)零售行業(yè)在承受高成本的同時，還面臨電商的擠壓。電商市場雖快速繁榮，但對湖南而言，存在嚴重的 購買力外流現(xiàn)象。湖南人網(wǎng)購消費需求旺，大量的網(wǎng)購消費支出流向了電子商務(wù)發(fā)達省市。
“不過，下半年應(yīng)該是收獲的季節(jié)。”劉飛表示，大宗消費大多在年底，住宿、餐飲繼續(xù)看好，旅游、休閑、文化、電商等新興熱點也將持續(xù)發(fā)力，加上國慶中秋的節(jié)日市場，總的來說，下半年消費市場將平穩(wěn)運行，不會有大的波動。
培育熱點引領(lǐng)消費升級
據(jù)湖南省商務(wù)廳調(diào)查分析，下半年，消費熱點仍舊在信息消費、旅游休閑、綠色消費、養(yǎng)老、健康、家政等領(lǐng)域。此外，房地產(chǎn)可能成為下半年穩(wěn)消費的重要支撐，與房地產(chǎn)緊密關(guān)聯(lián)的下游家居消費可望明顯提振。
如何培育消費熱點?省商務(wù)廳副廳長肖彬說，打造放心的消費環(huán)境是擴大消費的重要基礎(chǔ)。但從決定消費的重要因素來看，收入水平的提升、社會保障的完善、放心品牌的打造，都需要長期不懈的努力。
肖彬認為，短期來看，依靠多樣化、個性化產(chǎn)品，滿足居民多層次消費需求，相對容易收到效果。消費要升級，首先產(chǎn)品要轉(zhuǎn)型，蘋果手機正是不斷升級換代，引導(dǎo)了消費升級。商家要適應(yīng)并引導(dǎo)消費者的新習慣，不斷推出新產(chǎn)品、新模式。
為了穩(wěn)增長，湖南省大力促進新材料、互聯(lián)網(wǎng)、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進消費擴大和升級。隨著旅游市場、網(wǎng)絡(luò)消費趨旺，省里將著力解決物流配送、信息基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋、旅游軟硬件配套等問題，進一步優(yōu)化消費環(huán)境。
據(jù)了解，下半年湖南省商務(wù)廳將繼續(xù)開展消費促進月、湘品出湘、農(nóng)貿(mào)市場改造提質(zhì)等工作。而剛剛出臺的“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”行動計劃提出，推動電子商務(wù)進農(nóng)村、發(fā)展全省便利店O2O社區(qū)、將跨境電商發(fā)展列入全省發(fā)展規(guī)劃等，這些無疑將為消費市場加上一把大火。
“云猴全球購”負責人認為，下半年跨境電商仍是一個重要的消費趨勢，海外優(yōu)質(zhì)商品越來越受歡迎，建議加強電商的培訓和交流。
“希望政府對于實體零售店也能有更多的支持�！贝尴驏|說，電商和實體零售店，政府都應(yīng)給予相應(yīng)的扶持，促進均衡發(fā)展。
